现如今同质化标签已成为家常便饭的代名词，除了偶尔打打价格战能获得一点短暂的“胜利”的快感之外，之后估计就没有什么所得了，

  这种方式 一是会让自己的盈利空间能力逐步被压缩（价格战会把自己逼进又窄又小的巷道里）。二是不能为后续带来可持续发展的品牌溢价上升。

  不能让品牌的盈利能力持续增长，只能是治标不治本。要想解决这个问题，可以从以下几个方面对症下药：

传播通路的深挖

传统的广告宣传并非没有价值，只是需要及时适应现在的传播环境才能有效。如通过品牌定位来拓宽传播路径，以简洁、有趣的内容与产品做捆绑，而后通过各大新媒体、网络平台、线下终端等推广渠道做联动推进。

营销创新的驱动

而今，用户在做购买决策时，产品只是他们作为一个交换载体的物件，并不是唯一的选择。

他们更注重品牌能给自己带来的某种情绪和抚慰感，如：我之所以买这个包包，是因为最近总加班，太辛苦了，买来是为了要犒劳下自己....

所以，营销创新并非只是做几张有创意的海报，抑或是花大价钱请某个网红/大V来代言、搞搞气氛、热闹热闹。其营销的核心本质是：为了给企业创造能持续发展与获利的品牌增长能力，并非只是为了让自己感到短暂的“繁荣”和那一串增长的数字报表。